El culto al propio yo

El personaje Fido Dido -éste lo hemos tomado de "EL SOL" (3-6-90, 44)- no es más que un triángulo invertido por cara y siete líneas zigzagueantes que salen de su frente, la camiseta desahogada que reproduce su rastro, los pantalones cortos y holgados y zapatones sueltos en los que flota. Total: un adolescente narciso y consumiste con aparente libertad de movimientos. Y muchas cosas más.

1. la imagen

- Presentar fa imagen sin explicaciones. Partir de las reacciones de cada uno. Aparecerán comentarios sobre lo que conocen del personaje, lo que opinan de él o del producto que anuncia... Partir de esos comentarios y reacciones.

- En caso de que haya discusiones o marcadas diferencias de opiniones, es conveniente ayudar a expresarías. A partir de ello, podrá aclarar cada uno más, y también todo el grupo. o También se puede partir del personaje sin más proponiendo que cada uno responda a la pregunta: "En qué se parece cada uno a ese personaje"

- Centrarse en cada uno de los elementos y trabajar con ellos simbólicamente:

- Pelos de punta: ¿Por qué? ¿Alborotados? ¿En movimiento ... ?

- Camiseta con la imagen repetida: qué pondría cada uno en una camiseta propia...

- Raqueta o paleta: ¿Por qué y para qué? ¿Qué tendría que devolver cada uno? ¿A quéjuega?

- Bote de bebida: la marca, el momento... El consumo.

- Zapatos: ¿Cómo los de Charlot? ¿Son así los jóvenes actuales?

2. El personaje y nosotros

Fido Dido gusta a jóvenes y adolescentes porque representa y resume las ideas de la generación de los noventa. Repasar estas características, ver si se está de acuerdo con ellas y qué aspectos reflejan de cada uno, del grupo o de la gente de la misma edad...

- Individualista: Es individualista, rebelde, hace lo que quiere y consigue que los demás le acepten porque tiene carisma y es respetado por ello. Su declaración de principios es: «Atrévete a ser diferente. Sé tú mismo».

- ¿Te pasa a ti lo mismo?

- ¿Cuál es tu declaración de principios?

- Moderno y urbano: Fido Dido representa el culto al propio yo llevado al extremo. Siempre viste de camiseta y en ella reproduce siempre su propia imagen. Cuando se pone sus gafas de sol, en la camiseta también las lleva. La bebida refrescante se lanza en todo el mundo con el mismo anuncio -el de Fido- porque según uno de los directivos de Seven Up ,en España los valores modernos y urbanos son los mismos que en todo el mundo.

- Buscar otros signos de culto al propio yo que se da en cada uno o en los demás.

Líder: La estrategia de Seven Up es que la bebida tenga la misma personalidad que Fido Dido: un refresco para-adolescentes que quisieran tener un hermano mayor, justo como es este personaje. Alguien a quien admirar. Alguien que hace lo que ellos quisieran hacer. Es el líder del grupo. Fido es todo y no es nada.

- ¿Qué características tiene el líder de cada uno?

- Diferente: Su filosofía es tan abstracta como las máximas que aparecen en cada uno de los objetos que llevan su imagen. Rezan así: Fido Dido es para Fido Dido. Fido no está contra nadie. Es joven. No tiene edad. La ve todo. No juzga nada. Es inocente. Es poderoso. Viene del pasado. Es el futuro.

- ¿Es eso verdad? ¿En qué somos nosotros así?

- Humano: Las creadoras de Fido lo juzgan con benevolencia y dicen de él: "Todos los Fido Dido del mundo tratan de ser buenos, pero no son perfectos. Son, después de todo. sólo humanos".

- ¿Es o puede ser también cristiano?